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千禧一代喜歡 綠色產品 的五個原因
您聽說過多少次千禧一代是有史以來最可持續的一代？千禧一代應該是解決氣候變化、減少浪費和支持全球綠色產品的一代。事實完全不同。如果你深入挖掘，即使千禧一代聲稱支持環保的產品和運動，他們的行為也會有所不同。千禧一代實際上已經完成了綠色品牌，這裡有五個原因。
1）綠色品牌並不現成
Ad Age 進行的一項研究對千禧一代進行了調查，並向他們詢問了有關綠色品牌的問題。
千禧一代面對綠色產品的問題是這些產品的營銷和分銷是分散的和破碎的。千禧一代聲稱他們想要支持綠色產品和品牌，但他們往往很難找到。儘管大多數千禧一代想要購買綠色產品，但他們不一定願意去農貿市場、從小型網上精品店訂購，或者特意去尋找。綠色產品不像其他競爭對手那樣容易獲得。
2）綠色品牌根本沒有那麼有效
問一個千禧一代他們對綠色清潔劑的看法，大多數人會說以下。“我很高興它們是環保的，但它們就是不能很好地工作”。在 Cleancult 採訪視頻中，詢問 18-30 歲的千禧一代對綠色品牌的實際看法，這種普遍的反應是一種趨勢。普遍的反應是綠色清潔劑聞起來很臭，效果較差，並且不能滿足他們對產品的需求。他們讚賞環境安全和額外的健康益處，但目前市場上的綠色產品還不夠好。要讓綠色產品和服務贏得千禧一代的關注，它們不僅是環保的，還必須同樣有效且設計精良。
3) 千禧一代的可持續購物數據是錯誤的
可持續品牌和 Eco Pulse 的研究表明，超過 75% 的千禧一代願意花更多錢購買支持可持續發展的產品。問題是這些研究是通過調查和問卷收集的。這些研究都沒有真正關注和審查千禧一代的消費行為。他們的實際支出實際上與他們的意圖大相徑庭。
此外，綠色產品的搜索趨勢實際上已降至 2012 年的水平。事實是，隨著學生貸款、生活成本的增加以及對消費品需求的增加，在當前的競爭格局中很難購買和承諾可持續產品。
4) 綠色品牌的營銷和品牌推廣不吸引千禧一代
大多數千禧一代聲稱他們關心環境，你會認為這種關心將成為他們身份的核心。相反，千禧一代實際上對傳統的環境標籤相當警惕。根據清潔公司的一項研究，數據顯示，只有 32% 的美國千禧一代認為自己是環保主義者。這與 42% 的 1965 年至 1980 年出生的美國人認為自己是環保主義者和 44% 的 1945 年以後出生的人形成鮮明對比。千禧一代現在懷疑環境標籤和品牌。隨著對虛假營銷虛假綠色品牌的產品進行越來越多的洗綠，千禧一代對購買具有傳統天然品牌的產品猶豫不決。此外，如前所述，這種環境品牌導致人們對產品功效的信心降低。
5) 千禧一代認為綠色產品過於昂貴。
RetailMeNow 最近進行的一項研究發現，五分之四的消費者認為環保產品比非綠色產品更貴。此外，五分之三（61%）的受訪者只會考慮購買成本與非綠色產品相同或更低的環保產品。在客戶有機會看到產品價格之前，他或她已經認為它更貴，因為它是綠色的。沒有數據支持這一假設，即千禧一代不會考慮購買。
簡而言之，千禧一代已經放棄了綠色品牌。本文並非試圖破壞千禧一代的環境、可持續和有意識的進步。相反，文章試圖揭露千禧一代購買選擇的真相。事實是，千禧一代客戶根本不願意妥協。根據我作為千禧一代消費者和無毒洗衣公司 Cleancult 創始人的經驗，我們已經學會瞭如何最好地實現市場可持續性。要適當地向千禧一代推銷，您必須首先讓他們相信為什麼您擁有最優秀和設計最好的產品，然後通過可持續的供應鏈來支持這一點。如果公司從根本上改變他們的營銷方式，那麼我們可以在千禧一代的購買模式中擁有截然不同的現實，並將他們的意圖轉化為行動。千禧一代的整體消費能力每年約為 3.5B 美元。
如果這筆錢用於有意和負責任的採購，全球供應鏈將發生革命性變化。